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新品入市研究   新品入市研究內(nèi)容   新品入市研究概述

新品入市研究概述

新產(chǎn)品入市的前期工作是整個工作過程中的重中之重。通過很好的了解自身產(chǎn)品及市場，并利用最新的研究方法和思路，以長期的市場調(diào)研積累大量的科學(xué)和客觀的數(shù)據(jù)，為客戶的產(chǎn)品、品牌及入市管理決策提供支持基礎(chǔ)。

一個新產(chǎn)品入市能否取得成功受到多方面因素聯(lián)合控制的，包括產(chǎn)品外觀、材質(zhì)、樣式、價格、市場因素、營銷渠道、營銷團(tuán)隊、激勵機(jī)制，等等。因此，研究預(yù)測新產(chǎn)品在未來市場上的表現(xiàn)就要綜合考評各種因素的綜合作用，為客戶的新品入市提供豐富的、創(chuàng)造性的解決方案。

產(chǎn)品入市研究路徑：產(chǎn)品概念測試→產(chǎn)品功能測試→產(chǎn)品價格測試→產(chǎn)品包裝測試→產(chǎn)品跟蹤測試。

新品入市研究內(nèi)容

隨著競爭的加劇，以及市場需求、技術(shù)更新、消費(fèi)習(xí)慣等方面的變化，企業(yè)需要不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，來獲得新的市場和新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。因此，新品入市前的市場研究和調(diào)查將能為企業(yè)新品入市做好攻堅準(zhǔn)備。

對于新品入市研究，我們將從產(chǎn)品評估、市場評估、經(jīng)銷商評估和營銷團(tuán)隊評估四個維度進(jìn)行研究，力求讓客戶全方位了解他們的產(chǎn)品和入市情況。

具體的研究內(nèi)容如下：

1、產(chǎn)品評估。包括產(chǎn)品定位合理性、產(chǎn)品特征認(rèn)知、產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)評估、產(chǎn)品原形測試、產(chǎn)品概念測試、產(chǎn)品包裝評估等。

2、市場評估。包括消費(fèi)者購買意向、購買習(xí)慣、消費(fèi)者行為/態(tài)度、新技術(shù)接受度、市場消費(fèi)潮流、市場潛力、市場資源、現(xiàn)有品牌市場占有率、競爭對手分析等內(nèi)容。

3、經(jīng)銷商評估。包括經(jīng)銷商經(jīng)營能力、經(jīng)營重點(diǎn)、經(jīng)營理念等。

4、營銷團(tuán)隊評估。包括營銷團(tuán)隊數(shù)量及結(jié)構(gòu)、營銷經(jīng)驗、績效考核及激勵措施、推廣及宣傳費(fèi)用、渠道開拓等資源匹配度研究等。

 新品入市調(diào)研思路